jueves, 23 de octubre de 2008

Regalar un coche para subir en el EGM



Radio Nacional de España ha terminado una campaña de publicidad donde se regalaban dos coches cada día, durante dos semanas. Esta técnica que no es nueva en el mundo de la publicidad, si resulta novedosa para dar a conocer una marca como la de una emisora de radio.


Esta promoción de la radio pública estatal estaba apoyada en la hermana mayor, TVE; para participar había que contestar por SMS (con coste adicional), una pregunta, cuya respuesta se encontraba en algún programa de Radio 1. el ganador del coche entraba en directo en un micro-espacio de promoción de la emisora y del coche, que se emitia en horario de mañana y tarde en la Primera de TVE.

El gasto es mínimo, porque los coches supongo que los pondría la marca que promocionaban y los gastos de SMS habrán reportado unos ingreso interesantes a la Corporacion RTVE. Y ha conseguido lo más importante para RNE: durante dos semanas se ha hecho propaganda gratis en su hermana mayor, la televisión.

Espero que la campaña dé los frutos para los que ha sido creada, y no serán otros que en el próximo EGM, suba el número de personas que digan a los encuestadores que escuchan Radio 1, Radio Clásica, Radio 5 o Radio 3..

Partiendo de esta base, podemos empezar a discutir si es una técnica de promocionarse idonea; si sera duradera o dentro de dos días nadie se acordara de las siglas RNE; si realmente el EGM es un control veraz para medir la audiencia de la radio. Pero si tengo muy claro que si da resultado... los apartamentos en Torrevieja y otros premios suculentos seran ofrecidos por otras emisoras.



La ídea no es nueva en los medios de comunicación, todos los periodicos desde hace tiempo regalan edredones, mantelerias y DVDs; no ya para aumentar los ejemplares, sino para mantenerse.